本报记者 袁传玺

　　“6·18”购物节前夜，苹果手机再度降价激勉商场激情。5月11日，京东平台上，原价7999元的iPhone 16 Pro 128GB版块，类似国补优惠仅需5499元，降幅达2500元。此外，其他存储版块和Max版块也有所降价，虽无法投入国补，但降价幅度也均逾越2000元。

　　广州艾媒数聚信息讨论股份有限公司CEO张毅对《证券日报》记者示意，苹果手机这次大幅降价，天然在短期内可能会刺激部分破钞者的购买期许，但从恒久来看，要从根柢上扭转其在中国商场的销量下滑趋势，还需要在家具翻新、腹地化计策以及价钱计策上作念出更全面的退换。

　　降价幅度再翻新高

　　电商渠谈方面，不仅京东在加大苹果手机的优惠力度，天猫也于5月11日晓喻，Apple Store官方旗舰店iPhone 16 Pro 128GB版块立减类似天猫券后优惠2000元，售价5999元，类似国补500元，奏凯价5499元。

　　除此以外，苹果官方或也将降价。据媒体音书称，5月10日，苹果公司向渠谈商下发了调价见知。苹果iPhone 16 Pro Max总计容量版块降价160好意思元（折合东谈主民币1313.06元）；而iPhone 16 Pro的128GB版块降价176好意思元（折合东谈主民币1445.27元），其他版块通常降价160好意思元。有渠谈商对记者示意，苹果这次调价是在为行将到来的“6·18”大促作念准备。

　　和众汇富示意，这种退换不仅触及价钱，更是其品牌计策、家具蹊径与商场节拍多线并进的轮廓博弈。跟着“6·18”购物节足下，苹果公司此轮主动出击的收效，将成为不雅察其在华商场走向的关节风向标。

　　值得激情的是，苹果手机并非初度在大促之前降价。自苹果发布iPhone 16系列之后，已屡次降价。2024年10月份，天猫“双11”看成初始后，苹果天猫官方旗舰店iPhone 16系列优惠500元，这是苹果新机型开售仅1个月后，iPhone 16系列在苹果官方渠谈初度降价；本年1月2日，苹果中国官网公布了“怒斥福利”新年促销看成，全线家具最高立省800元。

　　有业内东谈主士对《证券日报》记者示意，苹果手机在华的降价计策折射出高端手机商场的深远变革。当技艺翻新成为中枢驱能源，单纯依靠品牌溢价和价钱退换已难以维系增长。关于苹果公司而言，降价八成能顷刻缓解库存压力，但若无法在折叠屏、AI等关节范畴完竣打破，其在中国商场的份额或将合手续萎缩。

　　在华销量承压

　　事实上，苹果公司不停降价促销，或源于其在华业务的合手续低迷。近日，苹果公司发布了2025财年第二财季（收尾本年3月底）的事迹叙述。财报清楚，公司2025财年第二季度完竣营收954亿好意思元，同比增长5.1%；净利润247.8亿好意思元，同比增长4.8%。

　　从各地区商场来看，好意思洲地区、欧洲地区和大中华区是苹果公司2025财年第二季度最主要的三大收入开端，其中，仅大中华区收入出现下滑，同比下降2.3%，而其他地区皆有不同幅度的增长。

　　在销量方面，链接机构IDC数据清楚，2025年一季度，在中国智妙手机商场，苹果iPhone出货量为980万部，同比下降9%，商场份额为13.7%。链接机构Counterpoint数据清楚，2022年至2024年，苹果iPhone在中国智妙手机商场600好意思元以上价钱段的销量份额隔离为75%、64%、54%，呈逐年下降之势。

　　“苹果手机在华事迹与销量下滑的中枢在于技艺迭代滞后、生态上风解析及商场计策失效。华为、小米等国家具牌通过自研芯片、卫星通讯、AI大模子等翻新霸占高端商场，而iPhone仍依赖挤牙膏式升级，AI功能在华未落地，硬件建设如快充、影像等亦被国产超过。类似原土品牌‘价钱战’攻势，苹果品牌溢价才略被收缩，价钱体系加快垮塌，难以维系增长惯性。”张毅示意。

　　一位不肯具名的行业分析师对《证券日报》记者示意，苹果手机在华事迹与销量合手续下滑，将权贵收缩其众人增长动能与财务韧性。大中华区营收连结多个季度出现负增长，将奏凯拖累举座利润率，且影响供应链议价才略。

　　“此外，商场份额合手续下降，或将收缩品牌溢价空间，迫使硬件毛利率承压。恒久来看，若无法在翻新方面树立新的技艺壁垒，苹果手机在华高端商场主导地位或被华为、小米等国家具牌解析。”上述分析师进一步示意。

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牵累剪辑：江钰涵